谷歌SEO的基本原理

原理理解起来很简单，最重要有三步：抓取，收录，排名。

抓取：就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。

收录：就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果，也叫索引。Google的官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。

排名：在上一步爬虫收录了你的内容到Google自己的搜索引擎数据库，收录了不代表立马有排名，Google对于新网站有个考察期，考察期内网站内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾外链操作，Google开始慢慢放开给你排名。

今天，我们将介绍7个基础，帮助您将SEO应用于所有数字营销活动。

搜索引擎优化的基本原则，以获得更好的排名

了解流行SEO策略背后的原理将使您能够更有效地管理网站。你不会只是盲目地执行战术——你会知道你为什么这么做，并且能够将这些原则扩展到你所使用的单一战术之外。以下是每个初学者都应该知道的。

1.谷歌制定规则

绝大多数的搜索流量都通过谷歌——超过85%。最接近的竞争对手是必应（Bing），该公司占比约6%。

由于大多数人使用谷歌SEO，你将主要针对谷歌的算法优化网站。这意味着你应该遵守谷歌的规则。阅读推荐的最佳实践，了解什么可能会使您的网站受到惩罚。谷歌为初学者提供了一整套SEO指南。好好利用它。

2.如果他们不会爬，他们就不能排名

在SEO中，有一些活动可以提高你的搜索排名，但也有一些活动是你无法排名的。可爬网网站是第二种类型之一。

为了让谷歌和其他搜索引擎对你的网站进行排名，他们必须能够处理它（也就是抓取它）。

为了使页面易于抓取，您应该使用机器人。txt文件来指导谷歌抓取哪些页面，忽略哪些页面。创建一个简单的、关键字丰富的URL结构。向Google提交站点地图。这为爬行器提供了一个通往页面的路线图，从而提高了爬行效率。

以便于查找信息的方式构建网站。从广泛的类别页面开始，然后为更具体的主题和子主题创建子类别。使用模式标记以读者和爬网程序可以访问的方式构造数据。模式还可以帮助您在SERP上显示丰富的片段（更大、更全面的搜索结果）。使用内部链接连接所有页面。谷歌的爬虫使用内部链接在你的网站上从一页跳到另一页。如果你的页面不容易找到，而且结构不好，这不仅意味着排名不好，还可能意味着你的页面完全被排除在谷歌搜索结果之外。确保您的网站是可爬网的应该是一个高度优先事项。

3.没有高质量的内容，你无法排名

当你查看搜索引擎结果页面（SERP）时，你会看到内容的排名，按照搜索引擎认为最不相关的顺序排列。这里的关键词是内容。所有这些列表都表示包含对用户搜索有用的某种内容的在线网页。

为了在搜索引擎中排名，您必须为搜索者创建有用且高质量的内容。

内容：博客文章、视频、文章、信息图表等，旨在娱乐、通知或服务用户。

高质量：高质量的内容是原创的，它为搜索者提供了他们想要的内容。它强调全面性和可读性。

内容营销是一种策略，它将您的重要关键词、买家角色、购买漏斗和营销渠道汇集在一起，以使用优质内容吸引有机流量，并将流量转向客户。如果你想有机会在SERP上排名靠前，你需要一个内容营销策略。

4.用户体验第一

SEO策略旨在满足搜索引擎，而搜索引擎则希望满足用户。您的主要目标应该是为搜索者提供最佳体验。通过这样做，你可能会在这个过程中满足谷歌的许多排名因素。良好用户体验的一些迹象：

页面加载速度快。用户不会等待加载时间超过几分钟的页面。使用Google的Pagespeed洞察，查看您的页面速度有多快。一个响应迅速的网站。用户更多地通过移动设备而不是桌面访问互联网。谷歌已经承诺使用移动优先索引，因此它会将网站的移动版本排在桌面之前。这意味着你的内容需要在智能手机、平板电脑和各种屏幕大小的移动设备上运行良好。简单的网站设计。有一个简单的网站设计不仅有利于爬虫。用户还可以从链接到具有更具体信息的页面的大类别页面中受益。这会创建一条线索，引导他们尽快找到他们想要知道的信息。

满足搜索意图的内容。搜索查询“领带”和“如何打领带”将把你带到两个截然不同的搜索引擎结果页面。第一次搜索可能是交易性的，这意味着搜索“领带”的人可能想买一条领带。此搜索的首要结果将是产品页面。第二个搜索是信息性的，这意味着搜索的人想要学习如何打领带。本SERP的主要结果可能是教学视频。考虑所创建内容的最佳类型、角度和格式，以准确地提供搜索者想要的内容。意向搜索引擎优化是一种新的搜索引擎优化，它通过围绕搜索者体验重新定义搜索引擎优化来考虑所有这些因素。通过在我们的主页上索取免费指南了解更多信息。

5.关键词很重要，但它们不是一切

在搜索引擎的早期，谷歌的算法比现在更依赖关键词来对内容进行排名。人们通过关键字填充（在页面上尽可能多地使用关键字）来利用它，直到谷歌开始监控页面上使用的单词密度。如果关键字被提及的次数与页面上的总字数相比太多，谷歌就会知道这是垃圾邮件。

现在谷歌的算法更先进了。虽然你仍然应该使用关键词来提高你对某个特定的短句或长尾短语的排名，但你不需要像过去那样依赖它们。如今，谷歌更善于理解你的页面的整体上下文。如中所示，它可以根据同义词和相关短语、图像，甚至页面上用户的响应来判断页面是否适合搜索者。所以不要想得太多。自然地编写，不要犹豫地求助于插件。

Clearscope等关键字工具可以帮助您确定排名靠前的页面使用了哪些术语来排名。Yoast是WordPress网站的另一个流行插件。你也可以在谷歌SERP上做自己的关键词研究。要想知道你应该创建哪些内容才能在谷歌中排名靠前，最好的方法是进入谷歌的第一页并点击搜索结果。你在哪里看到关键词？内容结构如何？这些是内容创作的有用线索。

6.反向对话

你听过“金钱说话”这句话。嗯，在SEO中，反向链接说话。这些是从其他网站到您的网站的链接，它们来自于高质量的内容创建、链接构建策略、社交媒体营销，有时甚至是客博客（尽管客博客的链接经常因nofollow属性而贬值，但谷歌表示nofollow链接可用于确定搜索排名）。谷歌的Pagerank算法仍然认为反向链接是一个非常重要的排名因素。事实上，在非页面排名因素中，反向链接是首屈一指的。

自然：如果谷歌能告诉你你在为链接付费，或者你参与了某种链接计划，你正在与其他网站合作交易链接，你将在搜索结果中受到惩罚。目标是从诚实的营销计划中产生自然链接，而不是“黑帽子”SEO策略。

丰富：反向链接越多越好。

质量：最好的反向链接来自可靠和权威的网站。例如，来自《华盛顿邮报》的链接将比来自知名度较低的独立博客或本地在线小企业目录的链接更有价值。

相关：如果你是一名医疗保健提供者，从梅奥诊所或WebMD获得反向链接将比从Granwehr SEO博客获得反向链接更有价值。这是因为我们的业务、内容等与医疗保健领域不太相关。

谷歌将反向链接视为赞成票。如果有人向你发送反向链接，他们会为你担保。他们喜欢并信任你的内容，足以让他们的用户访问。这种情况发生的次数越多，你在谷歌看来就越可信和权威。

7.小小的SEO策略可以大大提升排名

在搜索引擎优化的范畴内，有很多SEO小技巧可以给你带来优势。孤立地看每一条提示，它们对你的搜索引擎排名似乎并不重要。但是，将它们加在一起，它们可以在有机搜索中的排名方式上产生巨大的整体差异。

您应该实施的一些策略：

写一个引人注目的元描述和标题标签：许多网站管理员不必费心创建关键字优化的元标签。但这是谷歌从你的网页中提取的SERP内容。虽然它们不是官方排名因素，但它们可以提高页面的点击率，从而提高排名。

优化锚文本：锚文本帮助谷歌的爬虫和网站访问者确定链接页面的内容。前一句中的锚文本“锚文本”告诉你，你要点击的页面将教会你更多关于锚文本的知识。最好的锚文本是简短、简单和描述性的。

创建描述性图像alt标记：图像alt标记是对网页上图像的描述。虽然它主要是为能够向视力障碍者大声朗读描述的软件而设计的，但谷歌也使用它来确定图像的含义。编写包含关键词的描述性alt标签可以增强页面的SEO，并通过谷歌图像搜索产生搜索印象。

重复内容的控制：谷歌看到www.example.com和https://www.example.com作为相同的URL。这是一个问题，因为它们都会引导访问者访问同一个主页，但谷歌只会对其中一个进行索引。所以你必须使用canonical标签让谷歌知道你想在搜索引擎结果页面中显示的是哪一个。否则，页面的搜索权限可能会被拆分为多个URL，或者它可能根本不会出现在搜索引擎中。

使用这些SEO原则提高您的搜索排名