Google关键字广告一直是外贸企业获取询盘的利器，用好谷歌推广，可以让全球的潜在客户主动找到你，帮助您开发更多的海外订单。

当然了，尽管在Google上投放广告能够帮助企业带来非常精准的流量，但是如果广告设置或管理不当，也可能会造成投入高于产出的情况。那么如何避免很多常见的错误，取得更好的广告效果？

打造高相关性落地页

通常落地页都是作为广告推广来使用，它是当潜在的用户点击广告或者利用引擎搜索后显示给用户的一个网页。

许多刚接触Google 广告的人经常会把大量的精力放在受众选择、预算与出价策略、广告文案上，却没有优化好落地页，导致广告展现正常，但是却不见有效询盘，然后觉得广告平台不好，广告效果不行。

事实上，在广告展现过程中，当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站，网站是用户了解我们最直接的信息，是决定潜在客户是否愿意咨询的最直接的因素，是提高转化率的第一要素。广告效果与目标网站之间是相互影响的，如果广告的点击率非常高，但是却没有询盘，那就说明网民打开网站后没有找到想要的东西。这可能是网站设计问题，也可能是文案问题，甚至也可能是网页加载速度的问题。

这时候就需要我们对网站即落地页进行分析调整了，那么什么样的网站才是好的落地页呢？

速度快：表现为，在不同的国家和地区均能速快载入、快速打开网页。

安全：部分网站会被浏览器标注为不安全，降低访客信任度。

自适应：在各种尺寸的设备屏幕均能良好的显示。

良好的阅读体验：页面符合目标市场的用户阅读习惯，包括网站的语言版本、网页设计风格等。